Academic Structure

CHI2008 - 廣告文案寫作 Advertising Copywriting

年級:2-4
學分: 3
時間: 45小時
先修單元: Nil
單元概要
本單元旨在探討廣告文案的本質、類型、發展、創作原則及方法,透過研讀各種廣告文案,分析廣告文案的要素和特點,以及廣告文案創作的方法和技巧。由此訓練學生評鑑及創作廣告的能力,為學生日後編寫不同類型的廣告文案奠下堅實的基礎。
學習成果
完成本單元後學生能夠︰
  1. 解釋廣告文案及其寫作的相關概念、理論、原則、過程;
  2. 分析廣告文案中各個要素(如標題、副題、正文等)的寫作方法和技巧;
  3. 綜合對廣告文案的知識,應用於評鑑實際作業範疇案例的特點,包括不同媒體、行業、資訊主體等的廣告文案;
  4. 將廣告文案的知識應用於不同類型的廣告文案創作。
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